เราปฏิเสธไม่ได้เลยว่า “ สีแต่ละสีนั้นทำให้เรารู้สึกแตกต่างกันออกไป ”

และวันนี้ผมเลยหยิบยกเอา “The Importance of COLOR Choice in marketing” มาเล่าให้เพื่อนๆได้ฟังกัน ว่าสีแต่ละสีนั้นให้ความรู้สึกแบบไหนและควรใช้กับงานอะไร เพื่อใช้ในการออกแบบโลโก้ หน้าเว็บ Content หรือ Products ต่างๆ เพื่อให้ตรงกับ Brand Identity ของเราครับ

หลายที่เห็นสีแดงมักจะรู้สึกร้อนแรง หรือสัมผัสได้ถึงพลังต่างๆ นั่นเพราะมันเป็นสีของไฟและเลือด เมื่อเราเห็นสีนี้ มันจะไปเพิ่ม Metabolism ในร่างกายทำให้หายใจแรงขึ้นและรู้สึกมีพลังนั่นเอง

• สีแดงอ่อน(Light red) จะหมายถึง ความสุขใจ เรื่องทางเพศ กิเลส และความรัก
• สีแดงเข้ม(Dark Red) กระฉับกระเฉง ความตั้งใจจริง ความคลั่งไคล้ ความโกรธ และคว่มกล้าหาญ
• แดงอมน้ำตาล(Reddish Brown) การเก็บเกี่ยว(ผลผลิต) และการร่วง,หล่น(ใบไม้ ผลไม้)
• น้ำตาล(Brown) ความเสถียร ความมั่นคง และความเป็นชายและสุดท้าย
• สีชมพู(Pink) หมายถึง ความรัก, ความโรแมนติก และมิตรภาพ

ไม่แปลกเลยล่ะครับที่เราจะเห็น ป้ายหยุด หรือถังดับเพลิงสีแดง เพราะเขาสื่อถึงอันตราย(Danger) ไงล่ะ

สำหรับสีนี้ พูดง่ายๆก็คือ “Energy of Red” และ “Happiness of Yellow” โดยสีส้มเนี่ยจะไปเพิ่มออกซิเจนในสมอง ทำให้เรารู้สึกเร่าร้อน อยากทำบางสิ่งบางอย่าง สีส้มเป็นสีที่ถูกยอมรับอย่างมากในวงการอาหาร เพราะมันกระตุ้นความอยากอาหารนั่นเอง

• สีส้มเข้ม(Dark Orange) หมายถึง การหลอกลวง และการไม่เชื่อใจ
• แดงส้ม (Red-Orange) ความปรารถนา ความอยากทางเพศ ความต้องการ การมีอำนาจเหนือกว่า การรุกราน และการกระหายที่จะทำสิ่งๆหนึ่ง
• ทอง(Gold) ความสว่างไสว สติปัญญา ทรัพย์สมบัติ มากด้วยคุณภาพ และชื่อเสียงเกียรติยศ

สีเหลืองเป็นสีของแสงอาทิตย์ จึงทำให้รู้สึกอบอุ่น อีกทั้งยังทำให้เรารู้สึกสดชื่นอีกด้วย

• เหลืองหมอง(Dull yellow) การตักเตือน การทรุดโทรมเสื่อมถอย การสลายกัมมันตรังสี ความเจ็บป่วย และความหึงหวง ริษยา
• เหลืองอ่อน(Light yellow) ความฉลาดหลักแหลม รอบรู้ ความสดชื่น และความผาสุก

**และสิ่งที่ไม่ควรใช้สีเหลืองก็คือ สินค้าสำหรับผู้ชาย งานโปรโมทที่เกี่ยวกับเสถียรภาพความปลอดภัย และสินค้าที่มีราคาแพง**

จริงๆแล้วในส่วนของวิศวกรนั้น เขาไม่ใช้แค่สีเหลืองนะครับ โดยสีของหมวกนั้น จะแบ่งตามตำแหน่งและหน้าที่ครับผม ส่วนใหญ่แล้ว สีเขียวจะหมายถึงหน่วยความปลอดภัย(Safety) , สีขาวคือหัวหน้างาน/ผู้บริหาร และสีเหลืองคือวิศวกรทั่วไป จึงไม่แปลกใจเลยล่ะครับ ที่เราจะเห็นแต่วิศวกรเหมวกเหลืองกัน

เมื่อเพื่อนๆเห็นสีเขียว ก็จะนึกถึงใบไม้หรือป่ากันใช่ไหมล่ะครับ? นั่นก็เพราะสีเขียวคือ “Color of Nature” หรือสีของธรรมชาติ ซึ่งสีเขียวเนี่ย จะให้ความรู้สึกที่หนักแน่น ก้าวหน้า และเข้มแข็ง จึงถูกนำมาใช้ในงานที่บ่งบอกถึงความปลอดภัย(Safety) และเป็นสีที่ทำให้รู้สึกมีพลังที่จะทำงาน อีกทั้งยังช่วยให้เรารู้สึกผ่อนคลายด้วยนะ จึงไม่แปลกเลย ที่เราจะหาต้นไม้ต่างๆวางบนโต๊ะทำงาน เพื่อให้รู้สึกผ่อนคลายและมีพลังที่จะทำงานมากขึ้นครับ

• เขียวเข้ม(Dark green) หมายถึง เงิน ความทะเยอทะยาน ความโลภ ความหึงหวง
• เขียวเหลือง(Yellow Green) ความเจ็บป่วย ความขี้ขลาด ความขัดแย้ง
• เขียวน้ำทะเล(Aqua) การควบคุมอารมณ์ การปกป้อง คุ้มครอง
• เขียวใบโอลีฟ(Olive Green) เป็นสีที่เชื่อในเรื่องของความสันติ ความเรียบร้อย

ส่วนของสีน้ำเงินนั้นจะเน้นไปทางความลึกซึ้ง มั่นคง และความแน่วแน่ เพราะสีน้ำเงินคือ “Color of Sky and Sea” โดยสีน้ำเงินจะไปลด Metabolism ในร่างกาย จึงทำให้เรารู้สึกใจเย็นและสงบ

• สีน้ำเงินอ่อน(Light Blue) สุขภาพ การรักษาเยียวยา ความสงบ ความเข้าใจ และความอ่อนโยน
• สีน้ำเงินเข้ม(Dark blue) ความรู้ ความสามารถ ความซื่อสัตย์ ความจริงจัง

และนี่ก็คือที่มา ว่าทำไม Startup อย่าง Refinn จึงเลือกใช้สีน้ำเงิน นั่นก็เพราะมันหมายถึงความเชื่อใจ การเสนอข้อเท็จจริงและอิสรภาพยังไงล่ะครับ

สีม่วงคือ “Stability of Blue” และ “Energy of Red” สีม่วงเป็นสัญลักษณ์ของ อำนาจ ความสูงส่ง ความหรูหรา และความทะเยอทะยาน

• ม่วงอ่อน(Light Purple) ความโรแมนติก ความรู้สึกคิดถึงบ้าน
• ม่วงเข้ม(Dark Purple) ความผิดหวัง ความมืดมัว โศกเศร้า และความรู้สึกเสียใจ

สีดำ เป็นสีแห่งความลี้ลับ ซับซ้อน และน่าพิศวง เป็นสีที่ให้ความหมายโดยนัยในด้านลบ แต่ก็ให้ความรู้สึกที่เป็นทางการ สวยงาม และมีเกียรติ มีศักดิ์ศรี

และสุดท้ายสีขาว เป็นสีที่ให้ความรู้สึกดีเลิศ สมบูรณ์แบบ มีความหมายโดยนัยที่เป็นบวก สีขาวจึงเป็นตัวแทนของความสำเร็จ และชัยชนะ

เห็นไหมล่ะครับ ว่าแต่ละสีนั้นให้ความรู้สึกที่แตกต่างกันออกไป รู้อย่างนี้แล้วก็ต้องเลือกใช้สีให้ตรงกับ Brand Identity ของเราแล้วล่ะ ว่าแบรนด์ของเรานั้นสื่อถึงสิ่งๆใด